Digital marketing in educational centers at the regular basic level in the private sector, 2019-2023
DOI:
https://doi.org/10.47422/preprintpol.5Keywords:
Importance of digital marketing, brand positioning, marketing influence , digital marketing strategyAbstract
Nowadays we see how everything revolves around technology and that everything that we want to promote or make known is now done through social networks and via the internet. Most private schools in Peru do not promote themselves online or use digital media to do so; Consequently, it prevents them from reaching more audiences and loses part of their market share. Therefore, this literary review article aimed to determine the importance of the implementation of digital marketing in private educational centers at the regular basic level.
The study methodology that was applied was qualitative in approach, since relevant information regarding our variable was reviewed; digital marketing, in different aspects, but always focusing on the importance of its implementation and the benefit it brings. A systematic review was developed that included information between the years 2019-2023. Regarding the search for information, it was based on the databases of Proquest, EBSCO, Scielo and ScienceDirect. The results of the information search have been under inclusion and exclusion criteria that in total made up 25,628 articles related to our variable and 46 scientific articles were selected as a sample. Finally, it was concluded that the implementation of digital marketing is important for the development and growth in private schools and in general for companies in the market.
References
Albarracin, L., Lozada, J., Marin, C. & Martinez, J. (2021). Sitio web para optimizar el marketing digital en la empresa Spa terapéutico “La Salud” en el cantón La Maná.https://www.scielo.org.mx/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S2007- 78902021000200026&lang=es
Alonso pérez, Á., & pousa Soto, R. (2022). Tratamiento pago servicio MARKETING DIGITAL para captar clientes. Tecnica Contable y Financiera, 56, 8– 10.https://web.p.ebscohost.com/ehost/detail/detail?vid=0&sid=d8e779ed-9063-422b-a66d- 16a8ddad6e1e%40redis&bdata=Jmxhbmc9ZXMmc2l0ZT1laG9zdC1saXZl#AN=1 59767882&db=bth
Andrea Vaca López. (2021). El marketing digital para las pymes en tiempos de pandemia. [Digital Marketing for SMEs in times of pandemic] Lúmina, 22(2).https://www.proquest.com/docview/2635096240/C31D9BFA817946F9PQ/16?accountid=37408
Anjala K., Yogesh D., N. Bindu, K. Satheesh Kumar. (2021). A broad overview of interactive digital marketing: A bibliometric network analysis, Journal of Business Research, Volume 131.
https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0148296321002241
Balderramo, C. R. C., Castro, J. C. O., Quishpe, P. G. T., & Ayala, M. A. S. (2022). Machine learning como estrategia de marketing digital eficaz. [Machine learning as an effective digital marketing strategy] Revista Ibérica De Sistemas e Tecnologias De Informação, , 298-308. Retrieved from https://www.proquest.com/scholarly-journals/machine-learning-como-estrategia- de-marketing/docview/2735286354/se-2
Barrera Noboa, Elsy Lissbeth, Cueva Estrada, Jorge Manuel, Sumba Nacipucha, Nicolás Armando, & Villacrés Beltrán, Fabián Isaac. (2022). Análisis de la influencia del marketing de contenidos en el turismo interno de Ecuador. Suma de Negocios , 13 (28), 57-67.http://www.scielo.org.co/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S2215- 910X2022000100057&lang=es
Caliskan, A., Yeşim Deniz Özkan Özen, & Ozturkoglu, Y. (2021). Digital transformation of traditional marketing business model in new industry era. [Digital marketing business model] Journal of Enterprise Information Management, 34(4), 1252-1273. https://www.proquest.com/docview/2695095069/C31D9BFA817946F9PQ/35?acco untid=37408
Camacho Gómez, M. (2022). Marketing Turístico De Las Rutas Del Café en México. Revista de Administraçãao Da UNIMEP, 19(11), 41–56.https://web.p.ebscohost.com/ehost/detail/detail?vid=0&sid=7500d9a5-a827- 449a-8658-ee9dacdfb306%40redis&bdata=Jmxhbmc9ZXMmc2l0ZT1laG9zdC1saXZl#AN=16 0967005&db=bth
Carbache Mora, C., & Bazurto Guerrero, J. (2022). Marketing strategy for the commercialization of the tourist destination Jama, Manabí. Económicas CUC, 43(2), 35–52.https://web.p.ebscohost.com/ehost/detail/detail?vid=0&sid=62a3d963-c413- 45f9-8148-b0726030f4f1%40redis&bdata=Jmxhbmc9ZXMmc2l0ZT1laG9zdC1saXZl#AN=16 1540469&db=bth
Carbache Mora, César Arturo, Herrera Bartolomé, Carolina, & Talledo Delgado, Liceth Katherine. (2020). Estrategias de marketing para fortalecer la imagen de servicio de los helados artesanales del “Charra” en Bahía de Caráquez. Revista Científica UISRAEL, 7(2), 121-
http://scielo.senescyt.gob.ec/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S2631- 27862020000200121&lang=es
Carbajal Flores, C. A., & Chiclla Aponte, I. (2019). Propuestas de estrategias de marketing digital para el posicionamiento de marca de la Universidad Tecnológica del Perú en los colegios privados del distrito de San Miguel. https://repositorio.utp.edu.pe/bitstream/handle/20 500.12867/2986/Alexandra%20
Carbajal_Ingrid%20Chiclla_Trabajo%20de%20Investigacion_Bachiller_2019.pdf?s equence=1&isAllowed=y
Chimbo, K. M. O., Merchán, C. C., Viteri, R. A. G., Torres, S. L., Pérez, V. C., Velasteguí, A. Y., & Chimb, C. A. O. (2022). Incidencia de la aplicación de estrategias de marketing digital para el desarrollo microempresarial en la ciudad de guayaquil. [Incidence of the application of digital marketing strategies for microenterprise development in the city of Guayaquil] Revista Ibérica De Sistemas e Tecnologias De Informação, , 7-15. Retrieved from https://www.proquest.com/scholarly-journals/incidencia-de-la-aplicación- estrategias-marketing/docview/2695095069/se-2
Coila Mamani, Y. R., & Quispe Ccoa, L. (2019). El marketing digital y su influencia en el posicionamiento de la Institución Educativa Adventista Americana, Juliaca 2019.https://repositorio.upeu.edu.pe/bitstream/handle/20.500.12840/2863/Yudiht_ Trabajo_Bachiller_2019.pdf?sequence=1&isAllowed=y
Enrique Carlos Nuñez Cudriz, & Jesus, M. C. (2020). El marketing digital como un elemento de apoyo estratégico a las organizaciones. [Digital marketing as an element of strategic support for organizations] Cuadernos Latinoamericanos De Administración, 16(30).https://www.proquest.com/docview/2587861154/C31D9BFA817946F9PQ/2 0?accountid=37408
Fonseca, L., & da Rocha, A. (2021). Repensando Estratégias de Offshoring e Marketing Internacional Durante a Pandemia do COVID-19. RAC - Revista de Administração Contemporânea, 25, 1–
https://web.p.ebscohost.com/ehost/detail/detail?vid=0&sid=fbdc0522-bb3f- 48ef-87f5- 1d1bd7b40fcf%40redis&bdata=Jmxhbmc9ZXMmc2l0ZT1laG9zdC1saXZl#AN=148 897471&db=bth
Gazca Herrera, L. A., Mejía Gracia, C. A., & Jorge, H. R. (2022). Análisis del marketing digital vs marketing tradicional. un estudio de caso en empresa tecnológica. [Analysis of digital marketing vs traditional marketing. A case study in technology company] Cuadernos Latinoamericanos De Administración, 18(35) doi: https://www.proquest.com/docview/2708076114/8EEBAA775B6E4150PQ/2?acco untid=37408
Granados Niebles, M., Velásquez Vargas, G., & Andrés Echeverry, E. (2022). El impacto de las campañas de inbound marketing y growth hacking en las nuevas generaciones milenial de consumidores en Colombia. Ad-Gnosis, 11(11), 1–11. https://web.p.ebscohost.com/ehost/detail/detail?vid=0&sid=5e5b25af-2cbc- 4ff1-8c34- eab5b8cbfef8%40redis&bdata=Jmxhbmc9ZXMmc2l0ZT1laG9zdC1saXZl#AN=161 976257&db=bth
Guerrero-Blanco, Dianelys, Díaz-Pompa, Félix, Serrano-Leyva, Beatriz, González-Infante, Miguel Ángel, & López-Báster, Liliana Elvira. (2022). Una mirada al marketing digital en el sector privado en el destino turístico Holguín. Alcance, 11(28), 71-86. Epub 14 de noviembre de 2022.http://scielo.sld.cu/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S2411- 99702022000100071&lng=es&tlng=es.
Hameed, T. M., & Bouabid, A. (2023). The Impact of Operational Efficiency and Offensive Marketing Strategy on Banking Profits Using the Dupont Model. International Journal of Professional Business Review (JPBReview), 8(1), 1– 19.https://web.p.ebscohost.com/ehost/detail/detail?vid=0&sid=8db8fff2-81c3-408e-b1e1- 7593afccc45f%40redis&bdata=Jmxhbmc9ZXMmc2l0ZT1laG9zdC1saXZl#AN=161 947238&db=bth. https://web.p.ebscohost.com/ehost/detail/detail?vid=0&sid=dc651dcc-3869-4b5b- b1b6- aaf98ee6f8b7%40redis&bdata=Jmxhbmc9ZXMmc2l0ZT1laG9zdC1saXZl#AN=16 0190137&db=a9h
Kajwang, B. (2022). Effects of digital marketing practices on performance of insurance sector: A critical approach with a review. International Journal of Business Ecosystem & Strategy, 4(4), 89-95.https://www.proquest.com/docview/2723480382/C31D9BFA817946F9PQ/37?acco untid=37408
Kezia, H. M. (2020). Digital marketing and tourism: Opportunities for africa. [Digital marketing and tourism] International Hospitality Review, 34(1), 5-12. https://www.proquest.com/docview/2534313790/C31D9BFA817946F9PQ/10?acco untid=37408
Ladino Marín, P. C. (2022). Tendencias De La Investigación en Marketing Digital en Revistas De Alta Calidad Científica Y Editorial De La Región América Latina Y El Caribe. Revista Punto de Vista, 13(20), 28–35.https://web.p.ebscohost.com/ehost/detail/detail?vid=0&sid=837795b6-3464- 46da-9cbd-0b18c647cbc9%40redis&bdata=Jmxhbmc9ZXMmc2l0ZT1laG9zdC1saXZl#AN=16 1737635&db=bth
Lorente,P. , Hernandez,G. & Chaparro, P(2021) Modelling e-mail marketing effectiveness - An approach based on the theory of hierarchy-of- effects.https://web.p.ebscohost.com/ehost/detail/detail?vid=0&sid=05cde299-77f7- 4789-a871-c06547089ac8%40redis&bdata=Jmxhbmc9ZXMmc2l0ZT1laG9zdC1saXZl#AN=14 8178233&db=a9h
Maria Camila, B. G., Lina Marcela Rendon Londoño, Yesica Ospina Londoño, Maribel, P. P., & Arcila Acosta, C. A. (2022). Factores perceptuales del uso del marketing digital en pequeñas y medianas empresas. [Perceptual factors of the use of digital marketing in small and medium-sized companies] Cuadernos Latinoamericanos De Administración, 18(35). https://www.proquest.com/docview/2708075970/C31D9BFA817946F9PQ/2 6?accountid=37408
Marzo-Navarro, M., & Pedraja-Iglesias, M. (2020). Análisis De Contenido De Las Webs De Las Bodegas Aragonesas Como Herramienta De Marketing. Cuadernos de Turismo, 46, 113–594. https://web.p.ebscohost.com/ehost/detail/detail?vid=0&sid=b0858bea-54ea-4164- a418-15a67fa52b90%40redis&bdata=Jmxhbmc9ZXMmc2l0ZT1laG9zdC1saXZl#AN=14 7938364&db=a9h
Membiela-Pollán, M., & Pedreira-Fernández, N. (2019). Herramientas de marketing digital y competencia: Una aproximación al estado de la cuestión. Atlantic Review of Economics, 3(3), 1-22. Retrieved from https://www.proquest.com/scholarly-journals/herramientas-de-marketing-digital-y- competencia/docview/2446290075/se-2
Miranda, P. P., Salazar-Araujo, E., Mendoza, Z. V. Á., & Cardona, J. O. (2020). Marketing digital, elementos de la cadena de valor generadores de competitividad del sector publicitario en barranquilla, (colombia). [Digital marketing, elements of the public sector competition value chain in Barranquilla, (Colombia)]
Revista Ibérica De Sistemas e Tecnologias De Informação, , 201-212. Retrieved from https://www.proquest.com/scholarly-journals/marketing-digital-elementos-de- la-cadena-valor/docview/2385755551/se-2
Moreno, F. Y. R., Martelo, C. A. S., Corredor, B. Y. A., Cifuentes, J. F. S., & López, J.,Pablo Ospina. (2020). Técnicas para la clasificación de sentimientos en redes sociales como apoyo en el marketing digital. [Techniques for the Classification of Sentiments in Social Networks to Support Digital Marketing] Revista Ibérica De Sistemas e Tecnologias De Informação, , 167-186. Retrieved from https://www.proquest.com/scholarly-journals/técnicas-para-la-clasificación-de- sentimientos-en/docview/2453792431/se-2
Nair, K., & Gupta, R. (2021). Application of AI technology in modern digital marketing environment. [Application of AI in digital marketing] World Journal of Entrepreneurship, Management and Sustainable Development, 17(3), 318-328. https://www.proquest.com/docview/2553714583/C31D9BFA817946F9PQ/13?acco untid=37408
Pablo Oliveros-Coello, J. (2022). El Social Media Marketing Y Sus Beneficios en Las Mipymes. Journal of Research of the University of Quindio, 34(2), 49– 72.https://web.p.ebscohost.com/ehost/detail/detail?vid=0&sid=71c2b9f1-8124- 4454-8e7e-35b7c2bf0fc2%40redis&bdata=Jmxhbmc9ZXMmc2l0ZT1laG9zdC1saXZl#AN=161 682616&db=a9h
Pandey, S., & Salunkhe, N. A. (2022). DIGITAL MARKETING: STRATEGIES FOR ENGAGING DIGITAL GENERATION ON SOCIAL MEDIA. Phronimos, 2(2), 41-50. Retrieved from https://www.proquest.com/scholarly-journals/digital- marketing-strategies-engaging-generation/docview/2719043020/se-2
Patricia Striedinger-Meléndez, M. (2022). Estrategias de mercadotecnia y marketing mix más usadas durante la pandemia para impulsar el turismo gastronómico en Bogotá. CLIO América, 16(32), 822–832.https://web.p.ebscohost.com/ehost/detail/detail?vid=0&sid=1b9702ad-bc18- 436b-9d2a-1ff7fb4b02ac%40redis&bdata=Jmxhbmc9ZXMmc2l0ZT1laG9zdC1saXZl#AN=162 855329&db=bth
Peñate Santana, Yaimara, Arce Recalde, Jazmin, Lozada Núñez, Dayana, & Intriago Toledo, Nathaly Valentina. (2021). Estrategias de marketing como factor determinante del fracaso de las pymes. Revista Universidad y Sociedad, 13(3), 391- 400.http://scielo.sld.cu/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S2218- 36202021000300391&lang=es
Quintero Ramos, M., Almanza Vides, K., & Díaz Arrieta, I. M. (2023). Imaginario cultural del migrante ante el marketing global. Revista de Filosofía, 40(105), 428- 440.https://web.p.ebscohost.com/ehost/detail/detail?vid=0&sid=f54c22b4-6bbd- 471d-b6ac- 979a4115e4e5%40redis&bdata=Jmxhbmc9ZXMmc2l0ZT1laG9zdC1saXZl#AN=1 63507063&db=a9h
Rivera Abad, S. L. (2020). Estrategias utilizadas por los influencers ecuatorianos como agentes del marketing digital, para promover la venta de productos y servicios en la red social Instagram. ComHumanitas: Revista Científica de Comunicación, 11(3), 146–176. https://web.p.ebscohost.com/ehost/detail/detail?vid=0&sid=a4aa0dbc 2307-4e79-bd5a-147fe8c49bf9%40redis&bdata=Jmxhbmc9ZXMmc2l0ZT1laG9zdC1saXZl#AN=148 249329&db=a9h
Rivera-Trigueros, I., Gutiérrez-Artacho, J., & Olvera-Lobo, M. (2019). Marketing digital y presencia 2.0: El caso de las pymes andaluzas del ámbito sanitario. [Digital Marketing and Presence 2.0. The case of Andalusian Health SMEs] Revista Ibérica De Sistemas e Tecnologias De Informação, , 32-44. Retrieved from https://www.proquest.com/scholarly-journals/marketing-digital-y- presencia-2-0-el-caso-de-las/docview/2348890668/se-2
Rodríguez-Caro, O. J., Montoya-Restrepo, L. A., & Montoya-Restrepo, I. A. (2022). Reconocimiento del valor storytelling y la cocreación en la construcción de microsegmentos a través de la estrategia de marketing digital. I+D Revista de Investigaciones, 17(2), 71 - 87https://web.p.ebscohost.com/ehost/detail/detail?vid=0&sid=955aa32b-66ab- 4fd1-8ba6- 4d7ca4b6e2e9%40redis&bdata=Jmxhbmc9ZXMmc2l0ZT1laG9zdC1saXZl#AN=16 1132844&db=a9h
Rubal, S. M., & Ornelas, M. L.. (2021). Marketing digital y posicionamiento web en comunicación científica: a propósito de un caso en el área de Comunicación. Texto Livre, 14(1), e26251.https://www.scielo.br/j/tl/a/gtSXtwCcNCKwZYHyqJGjcpc/?lang=es#
Ruiz-Trigueros, M. V., & Damian, A. G.. (2020). El marketing con causa como herramienta para promover comportamientos sostenibles al visitar áreas naturales protegidas como destinos turísticos.https://www.scielo.br/j/tva/a/cgKdh3MbKp34wZSfjmjR4Kr/?lang=es#
Santamaría-Ayala, J., Quiroga-Parra, D., & Gómez-Tobón, C. (2022). El marketing digital y su incidencia en el comercio electrónico: una revisión bibliométrica. Pensamiento & Gestión, 53, 1–23.https://web.p.ebscohost.com/ehost/detail/detail?vid=0&sid=23f7e492-46ca- 4abf-bc8f- 8fe57fe0d611%40redis&bdata=Jmxhbmc9ZXMmc2l0ZT1laG9zdC1saXZl#AN=16 1943682&db=bth
Silva, R. (2021). Digital marketing plan for the company investments olda, venezuela. [plan de marketing digital para la empresa inversiones olda, venezuela, Revista Orbis, 17(49), 5-19. Retrieved from https://www.proquest.com/scholarly- journals/digital-marketing-plan-company-investments- olda/docview/2641128648/se-2
Suárez, J., Labrador, HE, & Suárez, AS (2020). Marketing en tiempos de crisis generados por la COVID-19. Revista espacios. https://www.revistaespacios.com/a20v41n42/a20v41n42p17.pdf
Gazca Herrera, L. A., Mejía Gracia, C. A., & Jorge, H. R. (2022). Análisis del marketing digital vs marketing tradicional. un estudio de caso en empresa tecnológica. [Analysis of digital marketing vs traditional marketing. A case study in technology company] Cuadernos Latinoamericanos De Administración, 18(35)file:///C:/Users/hp/Documents/PROYECTO%20TESIS/out.pdf
Grillo, C. Y Moreno, W (2022). Importancia del marketing digital en universidades colombianas con calidad acreditada: Aportes para la cualificación de su uso.
Urrutia Egaña, M., Barrios Araya, S., Gutiérrez Núñez, M., & Mayorga Camus, M. (2014). Métodos óptimos para determinar validez de contenido. Educación médica superior, 28(3), 547-558.http://scielo.sld.cu/pdf/ems/v28n3/ems14314.pdf
Veríssimo, D. (2021). Tendencias en marketing digital para promover la conservación de la biodiversidad. [Trends in Digital Marketing for Biodiversity Conservation] Revista CEA, 7(14). https://www.proquest.com/docview/2727677390/C31D9BFA817946F9PQ/15?acco untid=37408
Veríssimo, D. (2021). Trends in digital marketing for biodiversity conservation. [Tendencias en marketing digital para promover la conservación de la biodiversidad] Revista CEA, 7(14).https://www.proquest.com/docview/2727677427/C31D9BFA817946F9PQ/1 9?accountid=37408
Zurita Guerrero, M. G. (2017). El marketing digital y su influencia en el posicionamiento de los colegios privados del distrito de Trujillo, La Libertad- 2017.https://repositorio.ucv.edu.pe/bitstream/handle/20.500.12692/11792/zurita_ gm.pdf?sequence=1&isAllowed=y
Rubio, C., Améstica-Rivas, L., King-Domínguez, A., & Ganga-Contreras, F. (2019). Valor económico y atributos de la marca en universidades chilenas. Una aproximación a través del proceso de análisis jerárquico. [economic value and attributes of the brand in chilean universities. An approach through the hierarchy analysis process valor económico e atributos da marca em universidades do chile. Uma aproximaçâo através do processo de análise hierárquico] Interciencia, 44(8),475-482. Retrieved from https://www.proquest.com/scholarly-journals/valor- económico-y-atributos-de-la-marca-en/docview/2302394766/se-2
Oscco, R. Z., Cerna, H. W. A., Rupaylla, R. V. Q., & Landa, J. P. A. (2021). Packaging: Herramienta del marketing para el posicionamiento de una marca en andahuaylas. Revista Venezolana De Gerencia, Suppl.Edición Especial, 26(5),520. doi:https://doi.org/10.52080/rvgluz.26.e5.34
Simanca, F., Alfonso, J., Neuto, D., Blanco, F., Hernandez, M., & Arias, J. (2020). Estudio para el posicionamiento e imagen de la marca proteja. [Brand Image and Positioning Protect: At the head of the Leader] Revista Ibérica De Sistemas e Tecnologias De Informação, , 595-608. Retrieved from https://www.proquest.com/scholarly-journals/estudio-para-el-posicionamiento-e- imagen-de-la/docview/2452331352/se-2
Alva J., Pérez H, Judith, C. A., & Flores, P. (2022). Posicionamiento de los atributos de marca en los museos universitarios de la ciudad de puebla, méxico en función de su atractivo cultural. [Positioning of Brand Attributes in University Museums in Puebla, Mexico according to their Cultural Appeal] Pasos, 20(2), 313- 327. doi:https://doi.org/10.25145/j.pasos.2022.20.023
Downloads
Posted
License
Copyright (c) 2023 Vilma Rosa Segura Hurtado, Victoria Ysabel Bringas Rios (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.